原标题:这些爆款潮流事件,到底是谁在出主意?
转载自:1626潮流精选
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跳蚤个体很小,大概 1 毫米长,用肉眼看十分困难。但对创意机构 MSCHF 来说,1毫米的尺寸或许还不够小。
在上个月,MSCHF 发布了一只比跳蚤还要小的微型手提包,尺寸仅为 657×222×700 微米,灵感源自于 Louis Vuitton OnTheGo 手提袋的微型手袋。
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Microscopic Handbag
更不可思议的是,这只要用显微镜才能看清楚的手提包,居然卖出了比它体积还要让人惊讶的售价——在线上拍卖平台以 $63,750 美元的高价卖出,超越 Louis Vuitton 真实尺寸 OnTheGo 手提包价格约 20 倍。
不合逻辑的尺寸和售价让看众陷入沉思,但在创意团队的眼中,先锋、夸张、抢眼的话题事件为潮流时尚输送永不停歇的活力,而有这想法的创意单位,可不止 MSCHF 一家。
MSCHF
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近两年风头正劲的 MSCHF,是来自纽约布鲁克林的创意团队,从 2016 年起就靠着大脑洞的合作企划常驻话题中心。他们曾推出亿万富翁造型的冰棒,当街叫卖,让大家一口吃掉,以此反讽资本主义。
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为创意一掷千金是 MSCHF 的常态,买下 4 只 Hermès Birkin 手袋作为材料,打造手工定制鞋款‘Birkinstock ’,叫价高达 $76,000 美元,让大家讨论奢侈品是否可以变成昂贵材料。
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Birkinstock
为了实验艺术品被拆开后是否还有价值,MSCHF 买下 Damien Hirst 的作品《Severed Spots》,将 88 个圆点剪下来,包括被剪空的纸,全部单独售卖。
最后共售出 261,400 美元,是 Damien Hirst 原版售价的 8.5 倍。
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类似的操作还有在 2020 年,MSCHF 推出一件拼接 T 恤,MSCHF 将 Kith、THF、Off-White、Supreme 等十个流行品牌元素集合在一起,在划分好的区域随意填上不同品牌的 T 恤布料,以此来讽刺联名乱象。
MSCHF 甚至将艺术品、跑车、奢侈品一起放进盲盒里售卖,获得大量人潮关注。
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讨论近两年 MSCHF 的创意,更多是让人想起惊艳的鞋履作品。
从复健鞋风格的‘AC1’、反转概念的‘BWD’到夸张波浪状的‘Wavy Baby’、液化状态的 ‘Orange Milk’,以及从推出之时火到现在的‘Astro Boy’,每一款鞋款都屡屡获得外界关注。
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而‘Astro Boy’可以说是目前 MSCHF 最为成功的鞋款创意作品。
不仅众多名人纷纷上脚、席卷社群媒体版面,更激发出一连串灵感延伸之作,包括融入 Timberland 经典元素、 推出 Chrome Hearts 定制版本,以及与 Crocs 推出联名‘洞洞黄靴’,每一双都极其充满个性。
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这些文化创意都是‘文化现成品’的体现,利用原有的物品基础,辅以自己的想法进行改造,重塑现有文化成果,产生巨大影响力,达到引人注意的奇效。
但极致疯狂的创意,自然也会引来众多争议,甚至背上官司,不过 MSCHF 倒是一副无所谓的态度,仍旧我行我素,创意不减。
CPFM
Cactus Plant Flea Market
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品牌标志的 Logo 是让人们想起的最直白的设计语言,而说到笑脸符号,自然浮现 Cactus Plant Flea Market 标志性四眼笑脸设计,它在 18 年左右频频跃进潮流大众的视野,在 Pharrell 的牵线搭桥下,CPFM 的知名度以火箭般的速度攀升。
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2019 年, CPFM x Nike Air Vapor Max 成为当年最火鞋款之一
作为潮流品牌兼创意搞手,CPFM 不缺乏话题爆款。
在上年末,标志性的 CPFM 笑脸符号就再度出圈,CPFM 携手麦当劳推出一系列服饰以及经典四小福组合,所有玩具商品上架之际即已售罄,以至于二级市场价格被拉抬至数千美元不等。
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McDonald’s x CPFM
CPFM 屡屡收获好评,引爆社交媒体,不单单是因为媒体资源和明星的助推,品牌贯彻的神秘性以及主理人 Cynthia Lu 的设计语言也发挥着至关重要的作用。
尽管笑脸标志已深入大众,成为不少潮流玩家的品味认同,但 Cynthia Lu 并没有利用它成为印钱工具,而是坚持自我的风格创意。从 Kanye West、Kid Cudi、Stüssy 以及 Nike 的持续性合作系列钟不难看出,Cynthia Lu 对 DIY Culture 情有独钟,单品中元素的加减与拼贴,手绘创作等风格构成了 CPFM 最为直观的设计语言。
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Stüssy x CPFM
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Kid Cudi x CPFM
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Nike x CPFM
比如在 2019 年,CPFM 为 Nike By You 平台打造 DIY 概念联名鞋款,并为大家提供了各种色彩和材质的部件,用户可以根据喜好自行选配,鞋面、鞋带和钩子等部分,最多能够呈现 117,649 种不同设计方案,可谓将 DIY 的创造发展到了极致。
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而今年适逢 Pharrell 50 岁生日,CPFM 透过多样字体、语言与印花为这位 Louis Vuitton 新任男装设计总监祝贺,推出一件携手 Louis Vuitton 打造的联名 T-Shirt,当中能看到许多熟悉的手绘风格符码,双方未来极有可能有更多联名产品推出。
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via:Supreme Leaks News
在视觉同质化愈发严重的行业内,CPFM 的创意风格独树一帜,即使收获了巨大的现象级影响力,但主理人依保持着神秘感,如同早年的 C.E。、Sk8thing、Martin Margiela,都因神秘感和高质量的作品而成为经典。
ILL-STUDIO
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相比于以上两个长居话题中心的创意单位,ILL-STUDIO 看似显得相对低调,但品牌在业界的地位并不逊色,ILL-STUDIO 是 Slam Jam、LV 等单位火热事件的幕后推手,并以多元化的形式和融合性品味持续为潮流圈提供创意。
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2018 LV男装
点开品牌的网站,一张张风格各异的图片不断闪烁轮播,这些图片都是 ILL-STUDIO 与不同品牌产生创意碰撞的浓缩。
成立于 2007 年的 ILL-STUDIO,在过去 15 年间获得非常多的品牌青睐,Louis Vuitton、Supreme、Colette、Nike、Tame Impala 和 Nowness 等一众大牌都是其座上客。
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最为人熟悉的莫过于与 LV、Nike 的长线合作
ILL-STUDIO 涉足的领域相当多,除了时尚潮流,还横跨服装设计、音乐制作、视觉设计和杂志展览,甚至汽车机械。
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Nike ×Pigalle 特殊篮球场设计,创意来自 ILL-STUDIO
纵观 ILL-STUDIO 的作品,能感受到强烈的 80-90 年代的流行文化色彩,ILL-STUDIO 善于利用过去的流行结合新时代的设计,赋予品牌新的背景。
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更可贵的是,ILL-STUDIO 浓缩自身长时间的项目积累和从不同文化参考中汲取的灵感,发布了名为 GENERAL_INDEX 的企划,成为创意百科全书级别的存在。还携手 Slam Jam 推出纸质合作书籍《ADDPMP 001-500》以及《ADDPMP 501-999》,以纸质媒体的传统方式为新青年输送灵感。
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除了上述三个单位,YE 的 Donda 、藤原浩的 fragment design,还有 Rocky 的 AWGE 等等的创意力量也在不断向业界输出另类创新的概念。
也多得这些创意单位,以多元视角打破旧的思维惯性,以多维创新另辟蹊径,为业界持续带来活力。
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